年轻的科技潮牌realme，发展势头究竟有多猛？
作为一家成立仅三年的手机厂商，realme已经成为全球TOP6的品牌，累计销量突破1亿台。在2021年的上半年国内市场中，realme还取得中国市场销量增速第一的成绩。对于销量快速增长，realme副总裁、中国区总裁徐起表示，“realme从一开始就坚持轻资产、短渠道的模式。即以电商模式为主，采用互联网营销，让利给消费者，让他们在同等价位里可以享受到更好的配置与性能”。
从默默无名到主流品牌，realme在竞争激烈的手机红海市场中完成了从0到1的积累，接下来迎接它的，既有从1开始的几何级增长机遇，同时也有竞争窗口期的巨大压力。当下，realme正积极备战“双11”电商大促，在“后生无畏”新品发布会上，不仅发布了真我GT Neo2T、真我Q3s两款新机，同时投入8亿元补贴，希望活动期间销量突破150万台，从而冲刺2021年国内市场破千万的目标。
双11冲刺国内千万销量“小目标”
席卷全球的缺芯问题再叠加元器件涨价等，成为在大促节点下厂商绕不开的“要规模还是要利润”难题。徐起预测，缺芯及元器件涨价问题会贯穿今年全年，并延续到明年上半年，而目前元器件等的涨价已经让供需关系发生了很大变化。“顶着压力也要做。”徐起态度坚定地说道。他认为，每次电商活动节点都是realme品牌成长的机会，可以让更多人了解realme。
提及今年双11的目标，徐起表示：“我们的目标是达到150万台销量（同比去年双十一翻了3倍），从而冲刺中国市场年度销量千万的目标。截止到目前，realme国内年度销量已经累计达成900万左右。为了备战‘双11’，我们发布了2款新品，再加上8亿元限时补贴、20万件产品秒杀等，另外，还有渠道伙伴的深度合作与支持。”
未来两年将实现“双1亿”增长
在全面5G的战略指导下，目前realme90%的研发资源已经转化为5G技术和产品。未来两年，realme将在全球投资3亿美元用于5G技术研究和产品开发，未来三年内，让全球1亿年轻用户用上5G手机。对于下一个阶段的发展，realme已经设定了“双1亿”增长目标——到2022年，手机增加1亿台销量；2023年，一年内再实现1亿台销量。
如果该目标实现，意味着全球手机市场的格局被重塑，这对于realme的难度可想而知。目前，realme在国内市场的品牌知名度上是40%左右，还需要继续越级向上。
对于如何提升品牌知名度，徐起指出：首先，爆品出圈，聚焦越级性能和潮玩设计，持续推出精品、爆品，通过产品口碑的积累提升品牌影响力。其次，持续做“潮玩营销”，例如IP联动，与国家宝藏、蜘蛛侠等大热IP进行深度合作，同时不断尝试与全球潮流设计师、艺术家以及潮玩达人等合作共创。最后，在年轻人关注的地方形成共同感，把微博、抖音、B站等一系列的营销打到年轻用户的心智里。
2021年，一股“缺芯潮”席卷全球，疫情影响也眉头完全消除，全球智能手机出货量出现明显下滑。站在历史的分岔路口，新老玩家都面临着一样的选择，在某种程度上讲它们的起跑线一致，这就有可能促使手机市场进入新一轮的洗牌期。今年整个格局里，各家都在“你增我涨”的角逐，没有前两年“一家独大”的情况，对realme等年轻品牌而言来说这就是机会。
虽然realme相信“改变世界不需要论资排辈”，但并非盲目自信。徐起对于困难的认知相当清晰，“目前对realme来说最大的挑战是要专注练好内功：一是持续打磨好产品；二随着团队扩大，如何保持高效、扁平，保持创业初心。”抬头不忘仰望星空，低头不忘脚踏实地，年轻的realme有希望成为重塑全球手机市场格局的重要力量。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
